Was ist Brand Video

Ein Markenvideo ist mehr als nur ein Marketinginstrument. Es ist eine Möglichkeit, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen, eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Diese Videos zeigen die Persönlichkeit, die Werte und den Zweck Ihrer Marke und fesseln gleichzeitig die Zuschauer durch überzeugende Bilder und Storytelling.

Von Entstehungsgeschichten bis hin zu Produktdemos und Testimonials — Markenvideoinhalte gibt es in vielen Formen, die jeweils einem bestimmten Zweck dienen. Das Ziel? Um die Markenbekanntheit zu steigern, Vertrauen aufzubauen und die Kundenbindung zu fördern.

Für die Erstellung eines Markenvideos sind keine Ressourcen auf Hollywood-Niveau erforderlich — nur eine klare Botschaft, eine kreative Richtung und das richtige Publikum im Auge. Egal, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen oder Ihre Markenidentität aufbauen, in diesem Leitfaden erfahren Sie alles, was Sie über die Erstellung wirkungsvoller Videos wissen müssen, die bei Ihrem Publikum ankommen und Ihre Marketingbemühungen verbessern.

Markenvideos verstehen

In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt ist ein Markenvideo ein leistungsstarkes Tool für Unternehmen, die mit ihrem Publikum in Kontakt treten möchten. Aber was genau ist ein Markenvideo und wie funktioniert es im Marketing? Lass es uns aufschlüsseln.

Definition eines Markenvideos

Ein Markenvideo ist ein kurzes, ansprechendes Video, das die Geschichte Ihrer Marke erzählt. Es zeigt die Werte, die Mission und die Produkte Ihres Unternehmens auf visuell ansprechende Weise. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeanzeigen konzentrieren sich Markenvideos darauf, eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern aufzubauen, anstatt nur einen Verkauf voranzutreiben. Sie können viele Formen annehmen, darunter Unternehmensvideos, Werbeclips und Videos zur Markenidentität.

Das Ziel eines Markenvideos ist es, einprägsame Inhalte zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden. Durch die Kombination von Bild, Ton und Storytelling tragen diese Videos dazu bei, die Persönlichkeit und Botschaft Ihrer Marke effektiv zu vermitteln.

So funktionieren Markenvideos im Marketing

Markenvideos spielen eine entscheidende Rolle in Marketingstrategien. Sie nutzen die Kraft des visuellen Geschichtenerzählens, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Zuschauer anzusprechen. So funktionieren sie:

1. Gebäude Markenbekanntheit: Ein gut gemachtes Markenvideo kann potenziellen Kunden Ihr Unternehmen vorstellen. Es trägt dazu bei, die Sichtbarkeit und den Wiedererkennungswert auf einem überfüllten Markt zu erhöhen.
2. Emotionale Verbindungen herstellen: Markenvideos wecken Emotionen durch überzeugende Erzählungen und Bilder. Dieses emotionale Engagement fördert die Loyalität und das Vertrauen Ihres Publikums.
3. Verbesserung des Engagements: Videos sind ansprechender als Text oder Bilder allein. Sie halten die Aufmerksamkeit der Zuschauer länger auf sich und machen es einfacher, deine Botschaft zu vermitteln.
4. Steigerung der Konversionen: Markenvideos erklären Ihre Produkte oder Dienstleistungen klar und deutlich und gehen auf Kundenprobleme ein. So können Markenvideos den Zuschauern helfen, fundierte Kaufentscheidungen zu treffen.
5. Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung: Videos können die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website verbessern, indem sie die Zeit erhöhen, die Besucher auf Ihrer Website verbringen. Dies kann zu höheren Suchmaschinen-Rankings und mehr organischem Traffic führen.
6. Plattformübergreifende Vielseitigkeit: Markenvideos können über verschiedene Kanäle — soziale Medien, Websites und E-Mail-Kampagnen — geteilt werden, um ihre Reichweite und Wirkung zu maximieren.

Vorteile von Markenvideos

In einer Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne kurz ist, können Videos schnell Interesse wecken und Ihre Botschaft effektiv vermitteln. Hier sind einige der Vorteile der Erstellung von Markenvideos

Erhöht die Markenbekanntheit und Sichtbarkeit

Markenvideos steigern die Bekanntheit erheblich, indem sie die Sichtbarkeit erhöhen. Es ist wahrscheinlicher, dass sie in sozialen Medien geteilt werden, was dazu beiträgt, Ihre Marke einem neuen Publikum vorzustellen und sie einprägsamer zu machen.

Steigert das Engagement des Publikums

Videos sprechen das Publikum besser an als Text. Die Leute erinnern sich 95% einer Nachricht wenn sie es in einem Video ansehen, was zu stärkeren emotionalen Verbindungen und einer erhöhten Loyalität führt.

Schafft Vertrauen und Authentizität

Markenvideos helfen dabei, Vertrauen aufzubauen, indem sie die Persönlichkeit und die Werte Ihres Unternehmens präsentieren. Das Teilen von Geschichten über Ihre Marke oder Ihre Kunden fördert die Authentizität und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher Sie der Konkurrenz vorziehen.

Steigert Umsatz und Konversionen

Letztlich steigern Markenvideos den Umsatz. Sie bieten klare Informationen über Ihre Produkte und beinhalten häufig Handlungsaufforderungen (CTAs) die die Zuschauer zum Kauf ermutigen. Das Hinzufügen eines Videos zu Landingpages kann die Konversionsrate erhöhen.

Arten von Markenvideos mit Beispielen

1. Videos zur Geschichte von Origin

Origin Story-Videos erzählen die Geschichte, wie eine Marke entstanden ist. Sie beleuchten den Werdegang, die Herausforderungen und Meilensteine, die das Unternehmen geprägt haben, und tragen dazu bei, eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern aufzubauen.

Beispiel: Belstaff

Das Video „Unsere ersten 100 Jahre“ von Belstaff zeigt die Geschichte und die Kernwerte der Marke. Es enthält Voiceovers von Mitgliedern der Community, darunter der Urenkelin des Gründers, was dem Geschichtenerzählen eine emotionale Ebene verleiht. Dieser Ansatz unterstreicht nicht nur die Authentizität, sondern inspiriert auch die Zuschauer, sich mit der Marke zu verbinden. Du kannst es dir ansehen

2. Videos mit Produkterklärungen

Produkterklärungsvideos vereinfachen komplexe Produkte oder Dienstleistungen, indem sie sie in leicht verständliche Segmente unterteilen. Diese Videos konzentrieren sich in der Regel auf Funktionen, Vorteile und die effektive Verwendung des Produkts.

Beispiel: Cowboy Bikes

Das Video „Ride Untamed“ von Cowboy verwendet kontrastreiche Aufnahmen und dynamische Grafiken, um für seine E-Bikes zu werben. Die Kombination aus zeitgenössischem Tanz und urbanen Lifestyle-Bildern vermittelt effektiv den Abenteuergeist der Marke und präsentiert gleichzeitig ihre Produkte. Schau es dir an

3. Videos mit Erfahrungsberichten

In Testimonial-Videos teilen echte Kunden ihre Erfahrungen mit den Produkten oder Dienstleistungen einer Marke. Diese Videos schaffen Glaubwürdigkeit und Vertrauen, indem sie authentisches Feedback von zufriedenen Kunden zeigen.

Beispiel: Dollar Shave Club

Das ikonische Video „Our Blades Are F***ing Great“ zeigt den CEO des Unternehmens, der humorvolle Einblicke in seine Rasierapparate gibt und gleichzeitig die Kundenzufriedenheit hervorhebt. Dieser ansprechende Ansatz hat es zu einem der einprägsamsten Testimonial-Videos in der Geschichte des E-Commerce gemacht. Sie können es ansehen

4. Videos zur Unternehmenskultur

Videos zur Unternehmenskultur zeigen die Werte und das Umfeld eines Arbeitsplatzes. Sie bieten Einblicke in das, was ein Unternehmen einzigartig macht, und helfen dabei, potenzielle Mitarbeiter zu gewinnen und gleichzeitig die Markentreue der Kunden aufzubauen.

Beispiel: Zappos

Das Video zur Unternehmenskultur von Zappos gibt den Zuschauern einen Einblick in ihren unterhaltsamen und skurrilen Arbeitsplatz. Es unterstreicht ihre Kernwerte wie „Create Fun and a Little Selrdness“ und macht deutlich, dass Individualität groß geschrieben wird. Dieser Ansatz vermenschlicht die Marke und macht sie für die Kunden nachvollziehbar. Du kannst es dir ansehen

5. Videos hinter den Kulissen

Videos hinter den Kulissen bieten einen Einblick in das Innenleben eines Unternehmens. Sie vermenschlichen die Marke, indem sie die Menschen und Prozesse vorstellen, die zum Endprodukt beitragen.

Beispiel: Glossier

Das Video hinter den Kulissen von Glossier bietet einen intimen Einblick in ihren Produktentwicklungsprozess. Darin sprechen Teammitglieder über ihre Leidenschaft für Schönheit und darüber, wie sie zusammenarbeiten, um Produkte zu entwickeln, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Diese Transparenz schafft Vertrauen und eine Verbindung zu Kunden. Schau es dir an

6. Videos zur Fallstudie

Fallstudienvideos heben Erfolgsgeschichten im Zusammenhang mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen hervor. Sie zeigen, wie sich Ihre Marke positiv auf Kunden ausgewirkt oder bestimmte Probleme gelöst hat.

Beispiel: Shopify

Das Fallstudienvideo von Shopify mit Gymshark zeigt, wie die Marke für Fitnessbekleidung ihr Geschäft mithilfe der Plattform von Shopify skaliert hat. Es enthält echte Erfolgskennzahlen und Testimonials der Gründer von Gymshark und zeigt, wie effektiv die Dienstleistungen von Shopify das Wachstum vorantreiben. Du kannst es dir hier ansehen.

7. Videos zu den Höhepunkten der Veranstaltung

Videos zu Veranstaltungshighlights halten wichtige Momente von Veranstaltungen fest, die von Ihrer Marke veranstaltet oder gesponsert werden. Diese Videos helfen dabei, Erlebnisse mit Zuschauern zu teilen, die nicht teilnehmen konnten.

Beispiel: Adobe Summit

Das Video zu den Höhepunkten der Veranstaltung von Adobe zeigt wichtige Momente der Jahreskonferenz mit Branchenführern und innovativen Sessions. Dies bewirbt nicht nur zukünftige Veranstaltungen, sondern stärkt auch Adobes Position als Vordenker im digitalen Marketing. Schau es dir hier an.

So erstellen Sie ein Markenvideo

Die Erstellung eines überzeugenden Markenvideos ist eine spannende Reise, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Identität der Marke und verbinde dich mit deinem Publikum. Egal, ob Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen oder die Markenbekanntheit steigern, ein gut gemachtes Video kann eine erhebliche Wirkung haben. Lassen Sie uns die wesentlichen Schritte zur Erstellung eines effektiven Markenvideos durchgehen.

Schritt 1: Definieren Sie Ihre Ziele und Ihr Publikum

Identifizieren Sie zunächst, was Sie mit Ihrem Markenvideo erreichen möchten. Möchten Sie die Markenbekanntheit steigern, den Umsatz steigern oder Ihr Publikum informieren? Die Kenntnis Ihrer Ziele wird den gesamten Produktionsprozess leiten. Darüber hinaus ist es wichtig, Ihre Zielgruppe zu verstehen. Berücksichtigen Sie ihre Vorlieben, Herausforderungen und Interessen, um Ihre Botschaft effektiv anzupassen.

Schritt 2: Entwickeln Sie ein kreatives Konzept

Sobald Sie Ihre Ziele und Ihr Publikum vor Augen haben, überlegen Sie sich kreative Konzepte, die zu den Werten Ihrer Marke passen. Denke über die Geschichte nach, die du erzählen möchtest, und darüber, wie sie bei den Zuschauern ankommen wird. Ein einzigartiges Konzept wird dein Video von der Masse abheben und dein Publikum von Anfang an ansprechen.

Schritt 3: Schreiben Sie ein ansprechendes Drehbuch

Ein gut geschriebenes Drehbuch ist das Rückgrat jedes erfolgreichen Markenvideos. Halten Sie es kurz und konzentrieren Sie sich auf Ihre Kernbotschaft. Verwenden Sie Techniken des Geschichtenerzählens, um eine emotionale Verbindung zu den Zuschauern herzustellen. Denken Sie daran, einen starken Call-to-Action (CTA) einzubauen, der sie dazu ermutigt, den nächsten Schritt zu tun, unabhängig davon, ob es sich um den Besuch Ihrer Website oder um einen Kauf handelt.

Schritt 4: Professionell produzieren und bearbeiten

Stellen Sie während der Produktion sicher, dass Sie über eine hochwertige Ausrüstung für die Dreharbeiten verfügen. Achten Sie auf Licht, Ton und Komposition, um ein perfektes Ergebnis zu erzielen Produkt. Fahren Sie nach dem Filmen mit der Bearbeitung fort. In dieser Phase müssen Sie das Filmmaterial verfeinern, Grafiken und Musik hinzufügen und sicherstellen, dass das Tempo dem Stil Ihrer Marke entspricht.

Schritt 5: Fügen Sie Untertitel und Barrierefreiheitsfunktionen hinzu

Um ein breiteres Publikum zu erreichen, fügen Sie Ihrem Markenvideo Untertitel hinzu. Dadurch ist es für hörgeschädigte Zuschauer oder solche, die es vorziehen, Videos ohne Ton anzusehen, zugänglich. Barrierefreiheitsfunktionen verbessern das Nutzererlebnis und zeigen, dass dir alle potenziellen Kunden am Herzen liegen.

Schritt 6: Für verschiedene Plattformen optimieren

Optimieren Sie schließlich Ihr Markenvideo für verschiedene Plattformen, auf denen es geteilt wird. Verschiedene Social-Media-Kanäle stellen unterschiedliche Anforderungen an Videolänge und -format. Passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an, um Engagement und Reichweite zu maximieren.

Best Practices für erfolgreiche Markenvideos

Die Erstellung eines überzeugenden Markenvideos ist eine Kunst, die Kreativität mit strategischer Planung verbindet. Um sicherzustellen, dass Ihr Video bei Ihrem Publikum ankommt und seine Ziele erreicht, finden Sie hier einige bewährte Methoden, die Sie befolgen sollten.

Kenne deine Zielgruppe

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist die Grundlage für jedes erfolgreiche Markenvideo. Fragen Sie sich: Wer sind sie? Was sind ihre Interessen und Schmerzpunkte? Wenn Sie Ihre Inhalte an die Bedürfnisse und Vorlieben Ihres Publikums anpassen, wird Ihr Video aussagekräftiger und aussagekräftiger. Die Durchführung von Umfragen oder die Analyse von Kundendaten kann wertvolle Erkenntnisse darüber liefern, was Ihrem Publikum wichtig ist.

Konzentrieren Sie sich auf Storytelling

Storytelling ist ein leistungsstarkes Tool in Markenvideos. Eine überzeugende Erzählung kann die Zuschauer emotional ansprechen und ihr Interesse wecken. Egal, ob Sie die Entstehungsgeschichte Ihrer Marke erzählen oder Kundenerlebnisse hervorheben, stellen Sie sicher, dass die Geschichte mit Ihren Markenwerten übereinstimmt. Nutze Charaktere und Situationen, mit denen du dich identifizieren kannst, um Zuschauer anzuziehen und eine Verbindung herzustellen.

Verwenden Sie hochwertige Bild- und Tonqualität

Qualität zählt! Investieren Sie in hochwertige Bild- und Tonqualität, damit Ihr Markenvideo professionell aussieht. Eine schlechte Produktion kann von Ihrer Botschaft ablenken und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke beeinträchtigen. Verwenden Sie gute Beleuchtung, klaren Ton und ansprechende Grafiken, um ein ausgefeiltes Endprodukt zu erstellen. Denken Sie daran, der erste Eindruck zählt!

Fügen Sie einen klaren Call-to-Action (CTA) hinzu

Jedes Markenvideo sollte einen klaren Call-to-Action (CTA) haben. Was sollen die Zuschauer nach dem Anschauen tun? Ob es darum geht, deine Website zu besuchen, dich für einen Newsletter anzumelden oder dir in den sozialen Medien zu folgen, führe sie zum nächsten Schritt. Stellen Sie sicher, dass der CTA überzeugend ist und in direktem Zusammenhang mit dem Inhalt des Videos steht.

Leistung testen und messen

Vergessen Sie nicht, Ihre Wirksamkeit zu testen, sobald Ihr Markenvideo live ist. Verwenden Sie Analysetools, um Leistungskennzahlen wie Aufrufe, Engagement-Raten und Konversionen zu verfolgen. Diese Daten helfen dir zu verstehen, was funktioniert und was nicht, sodass du zukünftige Videos verfeinern kannst, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Beispiele für Markenvideos, die inspirieren

Wenn es darum geht, ein Markenvideo zu erstellen, kann der Blick auf erfolgreiche Beispiele wertvolle Einblicke und Inspirationen liefern. Schauen wir uns drei herausragende Markenvideos von bekannten Unternehmen an, die ihre Botschaften effektiv kommunizieren und beim Publikum Anklang finden.

1. Nikes inspirierendes Geschichtenerzählen

Nike ist bekannt für sein beeindruckendes Storytelling, und ihre Kampagne „Dream Crazy“ ist ein perfektes Beispiel dafür. Dieses Video mit Colin Kaepernick fordert die Zuschauer heraus, ihre Träume zu verwirklichen, unabhängig von den Hindernissen. Es kombiniert emotionale Erzählungen mit atemberaubenden Bildern und zeigt Sportler, die Widrigkeiten überwunden haben.

Dieses Video unterstreicht nicht nur das Engagement von Nike für soziale Themen, sondern stärkt auch die Markenidentität von Nike als Verfechter von Empowerment. Du kannst es dir hier ansehen.

2. Videos zur Produkteinführung von Apple

Apples Videos zur Produkteinführung sind in der Welt des Marketings eine Ikone. Jede Auftaktveranstaltung ist sorgfältig gestaltet, um Spannung und Vorfreude zu wecken. Die Videos konzentrieren sich auf die innovativen Funktionen neuer Produkte und betonen gleichzeitig die Designphilosophie und das Benutzererlebnis von Apple.

Bei der Markteinführung des iPhone 12 wurde beispielsweise nicht nur das Produkt gezeigt, sondern auch, wie es sich in das Leben der Nutzer einfügt, sodass sich Technologie zugänglich und unverzichtbar anfühlt. Schauen Sie sich hier eines ihrer Startvideos an.

3. Die emotionsgetriebenen Kampagnen von Coca-Cola

Coca-Cola zeichnet sich durch die Erstellung emotional motivierter Markenvideos aus, die bei Zuschauern weltweit Anklang finden. Ihre Kampagne „Share a Coke“ zeigte personalisierte Flaschen und ermutigte die Menschen, bei einer Cola Kontakte zu knüpfen. Das dazugehörige Video beleuchtete Momente der Freude und des Zusammenseins und verstärkte damit die Glücksbotschaft der Marke.

Coca-Cola konzentrierte sich auf menschliche Verbindungen und nicht nur auf das Produkt und baute erfolgreich Markentreue und Bekanntheit auf. Sie können sich diese herzerwärmende Kampagne hier ansehen.

Fazit: Nutzen Sie das Potenzial von Markenvideos

Markenvideos sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, deine Geschichte zu erzählen, eine Verbindung zu deinem Publikum herzustellen und Vertrauen aufzubauen. Sie steigern die Markenbekanntheit, präsentieren Ihre Werte und fördern das Engagement durch überzeugende Bilder und Storytelling. Egal, ob es sich um eine Entstehungsgeschichte, eine Produktdemo oder ein Kundenreferenz handelt, ein gut gemachtes Video kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen.

Jetzt ist es an der Zeit, das Potenzial von Markenvideoinhalten auszuschöpfen. Fangen Sie an, ansprechende Markengeschichten zu erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, und heben Sie Ihre Marketingstrategie auf ein neues Niveau. Die Möglichkeiten sind endlos! Wenn Sie Ihre individuelle Marke aufbauen möchten, beginnen Sie mit Sackel.