Che cos'è la pubblicità display

Quando navighi sul Web, sui tuoi siti Web, app o piattaforme di social media preferiti, è probabile che ti sia imbattuto in un annuncio. Questi annunci si chiamano visualizzare annuncie sono uno dei modi più popolari in cui le aziende promuovono i propri prodotti e servizi online. Display pubblicità può assumere molte forme, da banner statici e pop-up a annunci video coinvolgenti e contenuti interattivi. Questi annunci visivi vengono inseriti su siti Web e app per attirare l'attenzione dei potenziali clienti e spingerli ad agire.

Ma cos'è esattamente display pubblicitario, come funziona e perché utilizzarlo? In questo articolo, approfondiremo il mondo della pubblicità display, esploreremo come funziona e discuteremo di come le aziende possono sfruttarla per aumentare la consapevolezza del marchio, generare lead e aumentare le vendite. Che tu sia un imprenditore, un esperto di marketing o semplicemente curioso di sapere come funziona la pubblicità online, questa guida ti fornirà tutto ciò che devi sapere.

Che cos'è la pubblicità display?

Pubblicità display si riferisce a qualsiasi tipo di pubblicità visiva che appare su siti Web, piattaforme di social media, app e altri spazi digitali. Questi annunci sono disponibili in molte forme diverse, da semplici immagini e testo a elementi complessi e interattivi come video e giochi. L'obiettivo principale della pubblicità display è attirare l'attenzione dello spettatore, coinvolgerlo e incoraggiarlo a fare clic sul tuo sito Web o sulla tua pagina di destinazione.

La cosa più importante da notare è che gli annunci display sono focalizzati visivamente, il che significa che si basano molto su immagini, video o grafica per trasmettere un messaggio. A differenza degli annunci di ricerca, che vengono visualizzati in base alle parole chiave cercate (come nei risultati di ricerca di Google), gli annunci display vengono mostrati agli utenti mentre navigano su siti Web e app, spesso quando non cercano attivamente qualcosa di specifico. Ciò offre alle aziende un potente strumento per raggiungere i potenziali clienti, anche quando non sono intenzionati ad acquistare attivamente.

In che modo gli annunci display si differenziano dagli altri tipi di pubblicità

La pubblicità display è diversa da altri tipi di pubblicità digitale, come pubblicità sui motori di ricerca o annunci sui social media. Ad esempio annunci di ricerca sono in genere basati su testo e vengono visualizzati quando gli utenti inseriscono specifiche query di ricerca in Google o in altri motori di ricerca. Si basano sull'intento: quando qualcuno cerca un prodotto o un servizio, il tuo annuncio può apparire come risultato sponsorizzato.

D'altra parte, visualizzare annunci riguardano più la creazione di consapevolezza e l'attrazione dell'attenzione. Spesso vengono visualizzati in base agli interessi, ai comportamenti o alle informazioni demografiche di un utente, anche se non sta cercando attivamente ciò che offri. La pubblicità display si basa sugli elementi visivi ed è un ottimo strumento per aumentare il riconoscimento del marchio e raggiungere un nuovo pubblico.

Tipi di annunci display

Esistono diversi tipi di annunci display, ognuno con caratteristiche e scopi unici. Comprendere questi tipi ti aiuterà a decidere quali sono più adatti alla tua campagna.

1. Banner pubblicitari

Si tratta della forma più tradizionale di annunci display e si trovano nella parte superiore, laterale o inferiore di una pagina web. Banner pubblicitari sono immagini rettangolari o quadrate che mostrano il messaggio in un formato conciso. Possono essere statiche (solo un'immagine) o animate (immagini o testo in movimento). I banner pubblicitari sono generalmente cliccabili e indirizzano lo spettatore alla pagina di un prodotto o alla pagina di destinazione.

L'obiettivo principale dei banner pubblicitari è attirare l'attenzione e indirizzare il traffico. Poiché occupano meno spazio rispetto ad altri tipi di annunci, sono ottimi per promuovere vendite, sconti o nuovi prodotti.

2. Annunci Rich Media

Annunci rich media sono più interattivi e coinvolgenti rispetto ai tradizionali banner pubblicitari. Questi annunci possono includere immagini, animazioni o video e possono anche rispondere alle interazioni dell'utente, come i clic del mouse o le azioni al passaggio del mouse. Ad esempio, un annuncio rich media potrebbe espandere o riprodurre un video quando viene cliccato, offrendo agli utenti un'esperienza più coinvolgente.

Gli annunci rich media sono ottimi per le aziende che desiderano creare un'esperienza pubblicitaria più coinvolgente, poiché tendono ad attirare più attenzione rispetto ai semplici banner statici. Incorporando elementi come codici QR scansionabili utilizzando un Generatore di codici QR di Uniqode può migliorare ulteriormente l'interazione degli utenti e il monitoraggio delle conversioni. Sono efficaci nel creare il riconoscimento del marchio e nel fornire maggiori informazioni in un formato dinamico.

3. Annunci interstiziali

Annunci interstiziali sono annunci a schermo intero che vengono visualizzati nei punti di transizione naturali di un sito Web, ad esempio quando si fa clic su un collegamento o si passa alla pagina successiva. Questi annunci sono difficili da non vedere poiché occupano l'intero schermo. Di solito durano alcuni secondi prima che un pulsante «Salta» o un CTA (invito all'azione) conduca l'utente alla pagina desiderata.

Mentre annunci interstiziali possono essere molto efficaci per attirare l'attenzione dell'utente, possono anche essere un po' invadenti. Sono utilizzati al meglio per promozioni o offerte in cui desideri assicurarti che lo spettatore veda l'annuncio prima di continuare la sessione di navigazione.

4. Annunci video

Annunci video sono uno dei formati di pubblicità display più coinvolgenti. Questi annunci possono essere visualizzati su siti Web, piattaforme di social media o servizi di streaming video come YouTube. Spesso vengono riprodotti prima, durante o dopo contenuti video, come un videoclip o un video di YouTube. Gli annunci video possono anche essere interattivi, consentendo agli utenti di interagire con i contenuti, ad esempio facendo clic su un link o inviando un'email per ottenere maggiori informazioni.

Gli annunci video sono molto efficaci nel raccontare una storia e attirare l'attenzione. Sono particolarmente utili per introdurre nuovi prodotti o servizi e creare connessioni emotive con il pubblico.

Come funziona la pubblicità display?

Reti e piattaforme pubblicitarie

Gli annunci display vengono in genere pubblicati tramite reti pubblicitarie o piattaforme pubblicitarie, che fungono da intermediari tra inserzionisti e proprietari di siti web. Queste reti aiutano le aziende a inserire i propri annunci su un'ampia varietà di siti Web, app o piattaforme di social media che fanno parte della rete.

Una delle reti pubblicitarie più popolari è la Rete Display di Google (GDN), che offre annunci display su milioni di siti Web su Internet. Altre piattaforme includono Annunci su Facebook, Pubblicità Microsofte piattaforme pubblicitarie programmatiche come Il Trade Desk. Queste reti consentono alle aziende di indirizzare gli utenti in base a dati demografici, interessi, comportamenti e cronologia di navigazione.

Targeting e segmentazione

Uno dei principali vantaggi della pubblicità display è la capacità di rivolgersi a gruppi specifici di persone. Anziché mostrare i tuoi annunci a tutti, puoi indirizzarli agli utenti in base a fattori come:

• Dati demografici: Età, sesso, reddito, livello di istruzione, ecc.
• Interessi: preferenze, hobby e attività degli utenti.
• Comportamento: interazioni passate, abitudini di acquisto online o anche visite precedenti al tuo sito web.
• Geografia: targeting basato sulla posizione, incluso paese, stato o città.

Ad esempio, se vendi scarpe da corsa, puoi rivolgerti agli utenti interessati al fitness, allo sport o alle attività all'aperto. Questo livello di segmentazione garantisce che i tuoi annunci vengano mostrati alle persone giuste, aumentando le possibilità che facciano clic e si convertano.

Pubblicità programmatica

Pubblicità programmatica si riferisce al processo automatizzato di acquisto e vendita di annunci in tempo reale. Utilizzando algoritmi e apprendimento automatico, la pubblicità programmatica abbina gli annunci al pubblico giusto in tempo reale, in base a fattori come il comportamento di navigazione, le informazioni demografiche e persino il tipo di dispositivo.

Il principale vantaggio della pubblicità programmatica è l'efficienza. Invece di selezionare manualmente dove verranno visualizzati i tuoi annunci, i sistemi programmatici automatizzano questo processo, consentendoti di ottimizzare il posizionamento e il targeting degli annunci. È anche più conveniente, in quanto garantisce che il budget pubblicitario venga speso con saggezza indirizzandosi solo agli utenti più pertinenti.

Vantaggi della pubblicità display

Consapevolezza del marchio

Uno dei vantaggi più significativi della pubblicità display è che aiuta a costruire consapevolezza del marchio. Anche se un utente non fa clic sul tuo annuncio, visualizzarlo ripetutamente può creare un'impressione duratura. Col tempo, acquisiscono familiarità con il tuo marchio, il che aumenta le possibilità che tornino quando sono pronti per effettuare un acquisto. L'esposizione ripetuta ai tuoi annunci può contribuire a creare fiducia e credibilità presso i potenziali clienti.

Retargeting

Retargeting è una potente funzionalità della pubblicità display che ti consente di coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno già visitato il tuo sito web. Ad esempio, se un utente ha visualizzato un prodotto ma non ha effettuato un acquisto, puoi utilizzare annunci di retargeting per ricordare loro quel prodotto mentre navigano su altri siti Web. Ciò può aumentare notevolmente le possibilità di convertire i visitatori in clienti paganti.

Conveniente

Rispetto ad altre forme di pubblicità come gli annunci di ricerca o gli annunci TV, la pubblicità display è spesso più conveniente. Con costo per mille impressioni (CPM) prezzi, paghi solo quando il tuo annuncio viene mostrato un determinato numero di volte (in genere 1.000). Ciò rende gli annunci display un'ottima opzione per le aziende che desiderano aumentare la visibilità del marchio senza spendere troppo in pubblicità.

Fidanzamento

Gli annunci display sono ottimi anche per guidare fidanzamento. Che si tratti di fare clic su un annuncio, guardare un video o interagire con una demo del prodotto, gli annunci display sono progettati per incoraggiare gli utenti ad agire. Rendendo i tuoi annunci visivamente accattivanti e interattivi, puoi indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e aumentare le conversioni.

Pubblicità display e altri tipi di pubblicità

Pubblicità display vs. pubblicità sulla ricerca

Mentre display pubblicitario si concentra sul coinvolgimento visivo degli utenti e sulla costruzione della consapevolezza del marchio, cerca pubblicità riguarda il targeting degli utenti in base alle loro specifiche query di ricerca. Gli annunci di ricerca vengono visualizzati quando qualcuno sta cercando attivamente qualcosa, ad esempio «compra scarpe da corsa». D'altra parte, gli annunci display vengono spesso mostrati agli utenti che potrebbero non effettuare ricerche attive ma che potrebbero comunque essere interessati al tuo prodotto o servizio.

Pubblicità display vs. pubblicità sui social media

Entrambi visualizzare annunci e annunci sui social media sono visivamente coinvolgenti, ma appaiono su piattaforme diverse. Gli annunci display vengono visualizzati su un'ampia gamma di siti Web e app, mentre gli annunci sui social media vengono visualizzati su piattaforme come Facebook, Instagram e Twitter. Gli annunci sui social media tendono ad essere più mirati a causa delle informazioni personali che gli utenti condividono su queste piattaforme, ma gli annunci display hanno il vantaggio di essere mostrati in più spazi digitali, dando maggiore visibilità al tuo marchio.

Come creare annunci display efficaci

Suggerimenti per la progettazione

Quando progettazione di annunci display, assicurati che il tuo messaggio sia chiaro e conciso. Usa immagini di alta qualità, caratteri facili da leggere e un formato forte invito all'azione (CTA) come «Acquista ora» o «Scopri di più». L'obiettivo è attirare rapidamente l'attenzione dell'utente rendendo il messaggio chiaro e convincente.

Test A/B

Test A/B è un ottimo modo per determinare quali annunci hanno il rendimento migliore. Prova a creare versioni diverse dei tuoi annunci, che si tratti di immagini, titoli o CTA diversi, e scopri quale risuona meglio tra il tuo pubblico. Nel tempo, questo ti aiuterà a ottimizzare i tuoi annunci display per ottenere risultati migliori.

Conclusione

La pubblicità display è uno strumento molto efficace per le aziende che desiderano aumentare la propria visibilità, attirare nuovi clienti e, in ultima analisi, incrementare le vendite. Che tu sia una piccola impresa o una grande azienda, gli annunci display possono aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Comprendendo come funziona la pubblicità display, scegliendo i formati di annunci giusti e indirizzando il pubblico giusto, puoi sfruttare gli annunci display per creare consapevolezza del marchio, aumentare il coinvolgimento e potenziare la tua presenza online.

Con le giuste strategie in atto, la pubblicità display può diventare una potente risorsa per il tuo kit di strumenti di marketing.