AEO vs SEO: entendendo a diferença

No mundo em evolução do marketing digital, otimizar seu site para mecanismos de pesquisa não envolve mais apenas palavras-chave e backlinks. A Inteligência Artificial está moldando a forma como os usuários descobrem o conteúdo, tornando o AEO (Answer Engine Optimization) cada vez mais relevante ao lado do SEO tradicional (Search Engine Optimization). Entender a diferença entre AEO e SEO é crucial para empresas que desejam maximizar a visibilidade, atrair tráfego qualificado e permanecer à frente em um cenário on-line competitivo.

Este artigo explorará AEO versus SEO, explicará suas diferenças, fornecerá exemplos práticos e fornecerá dicas práticas para otimizar seu site tanto para mecanismos de pesquisa quanto para mecanismos de resposta baseados em IA.

O que é SEO?

Otimização de mecanismos de pesquisa, ou SEO, refere-se ao processo de otimizar seu site e conteúdo para obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). O SEO tradicional se concentra em palavras-chave, backlinks, metatags, estrutura do site e relevância do conteúdo.

O principal objetivo do SEO é melhorar a visibilidade orgânica, direcionar o tráfego e aumentar o engajamento. Por exemplo, um site que vende roupas ecológicas otimizaria páginas de produtos, conteúdo de blog e meta descrições com termos como “moda sustentável” ou “roupas de algodão orgânico”.

As estatísticas mostram que acabou 68% das experiências on-line comece com um mecanismo de busca. Isso torna o SEO essencial para empresas que desejam alcançar usuários que procuram ativamente seus produtos ou serviços. Ao implementar estratégias de SEO na página e fora da página, as marcas podem melhorar a classificação, a autoridade e a confiabilidade em seu nicho.

O que é AEO?

O Answer Engine Optimization (AEO) é um conceito mais novo projetado para otimizar o conteúdo para mecanismos de busca e caixas de resposta orientados por IA. Ao contrário do SEO, que se concentra principalmente na classificação de páginas da web, o AEO garante que seu conteúdo seja estruturado e informativo o suficiente para que assistentes de IA, como a IA do Google, a Siri, a Alexa e a pesquisa baseada no ChatGPT, entendam e forneçam respostas precisas às consultas dos usuários.

O AEO enfatiza a intenção por trás da consulta de um usuário, em vez de apenas palavras-chave. Por exemplo, se alguém pesquisar “melhores produtos de dropshipping para 2025”, uma página otimizada para SEO forneceria uma resposta clara e estruturada, sugestões passo a passo e dados de apoio, aumentando a probabilidade de ser captada por caixas de resposta com inteligência artificial.

As pesquisas orientadas por IA estão aumentando rapidamente. O Google relata que acabou 50% das pesquisas espera-se que sejam ativados por voz ou assistidos por IA até 2025, destacando a crescente importância do AEO para empresas que desejam capturar esse segmento de usuários.

Principais diferenças entre SEO e AEO

Tanto o SEO (Search Engine Optimization) quanto o AEO (Answer Engine Optimization) visam tornar seu site mais visível on-line, mas o fazem de maneiras diferentes.

Foco e abordagem

O SEO é principalmente orientado por palavras-chave. Ele gira em torno de descobrir quais palavras ou frases as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa e otimizar seu conteúdo para corresponder a essas consultas. Por exemplo, se você vende máquinas de café, o SEO envolveria o uso de palavras-chave como “melhores máquinas de café” ou “avaliações de máquinas de café” para obter uma classificação mais alta no Google.

O AEO, por outro lado, é orientado por intenções. É menos sobre palavras-chave exatas e mais sobre entender o que os usuários estão realmente perguntando. Em vez de apenas classificar uma frase, o AEO visa fornecer respostas diretas e precisas que os assistentes de IA (como IA do Google, Siri, Alexa ou ChatGPT) possam ler e apresentar aos usuários imediatamente.

Então, se alguém perguntar: “Qual cafeteira é melhor para uma cozinha pequena?” O conteúdo de AEO forneceria uma resposta clara de uma forma estruturada que a IA pode obter instantaneamente.

Métricas e avaliação

O sucesso do SEO é medido usando métricas tradicionais, como autoridade de domínio, backlinks, classificações orgânicas e taxas de cliques. Eles mostram o desempenho de suas páginas nos resultados de pesquisa.

O AEO, no entanto, prioriza a estrutura e a legibilidade do conteúdo. Os sistemas de IA contam com conteúdo estruturado e fácil de ler com marcadores, listas numeradas, títulos claros e explicações concisas. O objetivo é facilitar para a IA extrair respostas e apresentá-las em caixas de resposta ou resultados de pesquisa por voz.

Público-alvo

O SEO é projetado para usuários que pesquisam ativamente por informações, produtos ou serviços. São pessoas que digitam consultas nos mecanismos de pesquisa e clicam nos resultados para encontrar o que precisam.

O AEO tem como alvo usuários que desejam respostas instantâneas. Isso inclui usuários de pesquisa por voz pedindo recomendações rápidas a assistentes de IA ou pessoas usando interfaces de bate-papo com inteligência artificial. Em outras palavras, o AEO se concentra em fornecer informações rápidas e precisas, em vez de apenas atrair cliques.

Implementação técnica

O SEO exige otimizações técnicas padrão, como metatags, texto alternativo para imagens, sitemaps XML e capacidade de resposta móvel. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu site e classificá-lo adequadamente.

O AEO exige conteúdo mais estruturado e formatação compatível com IA. Isso inclui:

• Marcação Schema.org para definir tipos de conteúdo (por exemplo, perguntas frequentes, guias de instruções, produtos)
• Linguagem clara e coloquial que a IA pode interpretar facilmente
• Perguntas frequentes e guias de instruções que respondem diretamente às consultas dos usuários

A diferença aqui é que, embora o SEO diga aos mecanismos de pesquisa que “esta página é relevante para essas palavras-chave”, o AEO diz à AI, “aqui está a resposta exata para a pergunta que os usuários estão fazendo”.

Por que as empresas precisam de SEO e AEO

Confiar apenas no SEO não é mais suficiente porque as pesquisas estão evoluindo. Com ferramentas baseadas em IA, assistentes de voz e chatbots se tornando parte das consultas diárias, os usuários estão cada vez mais procurando respostas rápidas e precisas, não apenas uma lista de links. É aí que entra o AEO. Ao combinar SEO e AEO, as empresas podem cobrir todas as bases e alcançar os usuários, não importa como eles pesquisem.

Capture um tráfego mais amplo

O SEO atrai usuários que realizam pesquisas tradicionais no Google, Bing ou outros mecanismos de pesquisa. Mas o AEO tem como alvo usuários que solicitam respostas imediatas a assistentes de IA como Google Assistant, Siri ou ChatGPT. Ao usar os dois, as empresas podem alcançar um público mais amplo: aqueles que digitam consultas e aqueles que fazem perguntas em voz alta.

Aumente o engajamento

Os resultados orientados pela IA geralmente direcionam os usuários diretamente para um conteúdo estruturado e relevante. Por exemplo, perguntas frequentes, guias de instruções ou listas com marcadores podem satisfazer os usuários instantaneamente. Isso incentiva as pessoas a passarem mais tempo em seu site, explorarem mais páginas e interagirem com seu conteúdo, o que também sinaliza qualidade para os mecanismos de pesquisa.

Aumente a autoridade da marca

Quando seu conteúdo fornece respostas claras e precisas de forma consistente, seu marca é vista como uma autoridade confiável em seu nicho. Por exemplo, se uma empresa de dropshipping tem blogs bem estruturados explicando produtos e perguntas frequentes que os assistentes de IA recomendam, ela cria credibilidade e confiança com clientes em potencial.

Confiar apenas no SEO pode limitar sua visibilidade na era das pesquisas baseadas em IA. Ao combinar SEO e AEO, as empresas podem:

• Capture um tráfego mais amplo: O SEO atrai usuários por meio de pesquisas tradicionais, enquanto o AEO captura pesquisas por voz e consultas de IA.
• Aumente o engajamento: As respostas orientadas por IA geralmente levam os usuários diretamente ao conteúdo útil, aumentando a duração da sessão.
• Aumente a autoridade da marca: Fornecer respostas precisas e estruturadas posiciona sua marca como especialista em seu nicho.

Por exemplo, uma empresa de dropshipping pode otimizar blogs de produtos para SEO e, ao mesmo tempo, criar seções de perguntas frequentes otimizadas para SEO. Isso garante que os mecanismos de pesquisa e os assistentes de IA recomendem seu conteúdo aos usuários.

Como otimizar seu site para SEO e AEO

Otimizar seu site tanto para SEO (Search Engine Optimization) quanto para AEO (Answer Engine Optimization) significa tornar seu conteúdo visível e compreensível tanto para humanos quanto para sistemas baseados em IA. Veja como:

Pesquisa de palavras-chave e mapeamento de intenções

A otimização bem-sucedida começa com o conhecimento do que os usuários estão procurando e por quê. Ferramentas como Ahrefs ou SEMrush ajudam a identificar palavras-chave de alto tráfego, mas para o AEO, você precisa entender a intenção do usuário.

• O SEO se concentra em quais palavras-chave trazem as pessoas para sua página.
• O AEO se concentra no motivo pelo qual eles estão pesquisando, como perguntas como “Como faço para começar o dropshipping?” ou “Os melhores tênis acessíveis online?”

Mapear palavras-chave de acordo com a intenção do usuário garante que seu conteúdo satisfaça tanto os mecanismos de pesquisa quanto os assistentes de IA, fornecendo respostas diretas.

Conteúdo estruturado

A estrutura é fundamental tanto para SEO quanto para AEO. Dividir seu conteúdo em títulos, subtítulos, marcadores e listas numeradas facilita a leitura por humanos e a compreensão da IA.

• Use a marcação de esquema (como perguntas frequentes ou esquema de instruções) para dar à IA uma compreensão clara da hierarquia de seu conteúdo.
• Páginas bem estruturadas aumentam as chances de aparecerem em trechos em destaque, resultados de pesquisa por voz e caixas de resposta de IA.

Exemplo: Um site de dropshipping pode estruturar uma página como esta:

Respostas claras e concisas

As pesquisas orientadas por IA preferem respostas curtas e precisas na parte superior da sua página. No entanto, você ainda deve fornecer explicações detalhadas mais abaixo para usuários que desejam obter mais informações.

• Isso satisfaz tanto os pesquisadores casuais quanto os que procuram conteúdo aprofundado.
• Por exemplo: comece sua seção com uma resposta concisa, como “O dropshipping é um método em que os vendedores não mantêm estoque e enviam produtos diretamente dos fornecedores para os clientes” e, em seguida, expanda com um guia passo a passo abaixo.

Perguntas frequentes e guias de instruções

A inclusão de seções de perguntas frequentes antecipa as perguntas que seu público possa ter, aumentando suas chances de aparecer nas caixas de resposta da IA ou nas pessoas também perguntam do Google.

• Exemplo de uma empresa de dropshipping:
  
  • “Quanto tempo demora o envio?”
  • “Quais fornecedores são confiáveis para entrega rápida?”
• A marcação estruturada de perguntas frequentes garante que os assistentes de IA possam obter respostas diretas para os usuários.

Atualizações regulares

A IA e os mecanismos de pesquisa priorizam novos conteúdos. A atualização regular de blogs, páginas de produtos e guias mantém seu conteúdo relevante e aumenta a visibilidade tanto para usuários humanos quanto para ferramentas de IA.

• Exemplo: atualize preços, políticas de frete ou produtos populares trimestralmente.
• Conteúdo novo indica que seu site é ativo e confiável, o que ajuda nas classificações de SEO e AEO.

Futuro do SEO e AEO

O mundo do marketing digital está mudando rapidamente, especialmente com o surgimento de ferramentas de pesquisa baseadas em IA, como o Bard do Google, o ChatGPT e o Bing AI. O SEO tradicional, que se concentra em palavras-chave e backlinks, não é mais suficiente por si só. As empresas que integram SEO (Search Engine Optimization) e AEO (Answer Engine Optimization) terão uma grande vantagem, garantindo que seu conteúdo alcance leitores humanos e plataformas orientadas por IA.

1. Aumento das consultas de pesquisa por voz

Uma das maiores mudanças que moldam o futuro da pesquisa é a pesquisa por voz. Agora, as pessoas costumam usar dispositivos como o Google Assistant, Alexa ou Siri para fazer perguntas de forma natural e coloquial, em vez de digitá-las.

• Por exemplo: um usuário pode digitar “melhores fornecedores de dropshipping” em uma barra de pesquisa hoje. Amanhã, eles poderão perguntar: “Quais fornecedores de dropshipping oferecem remessa rápida para a Índia?”
• Isso significa que o conteúdo deve ser otimizado não apenas para palavras-chave, mas também para consultas baseadas em perguntas e linguagem natural.

Otimizar suas páginas dessa forma garante que os assistentes de IA possam obter respostas diretamente do seu conteúdo, tornando sua empresa mais visível para as pessoas que usam plataformas de pesquisa por voz ou bate-papo com IA.

2. Criação de conteúdo com base em IA

A IA não é mais apenas uma ferramenta de busca — ela está se tornando uma curador de conteúdo, decidindo qual conteúdo é exibido aos usuários. Isso muda a forma como as empresas devem abordar a criação de conteúdo:

• Conteúdo adequado para humanos: Sua escrita deve ser envolvente, legível e valiosa para seu público. Conteúdo muito robótico ou cheio de palavras-chave não funcionará bem.
• Conteúdo compatível com IA: A estrutura é importante: usar cabeçalhos, marcadores, listas numeradas e dados estruturados (como perguntas frequentes e esquema de instruções) ajuda a IA a entender seu conteúdo rapidamente.

Quando o conteúdo é otimizado tanto para humanos quanto para IA:

• Os assistentes de IA podem recomendar suas páginas nos resultados de pesquisa e nas caixas de resposta.
• Os usuários podem ler e interagir com conteúdo claro e útil, melhorando o engajamento e a duração da sessão.

3. Integração com plataformas de comércio eletrônico

Para empresas de comércio eletrônico, incluindo lojas de dropshipping, o AEO pode ser um divisor de águas. Plataformas como AliDrop e Soquete ajude os vendedores a otimizar suas listagens para se beneficiarem das estratégias de SEO e AEO:

• Descrições de produtos compatíveis com SEO: Garante que seus produtos tenham uma boa classificação no Google e em outros mecanismos de pesquisa.
• Dados estruturados para assistentes de IA: Formata as informações do produto de uma forma que a IA possa analisar facilmente, aumentando as chances de aparecerem nos resultados da pesquisa por voz ou nas ferramentas de compras da IA.
• Maior capacidade de descoberta: Ao combinar uma estrutura de conteúdo clara e listagens otimizadas para IA, é mais provável que seus produtos apareçam tanto para pesquisadores tradicionais quanto para compradores orientados por IA.

O resultado? Maior tráfego, melhor visibilidade e mais vendas em potencial, porque seus produtos podem ser descobertos independentemente de como os usuários os pesquisam, seja por meio de pesquisa de texto, consultas por voz ou plataformas de IA.

Conclusão

O AEO e o SEO desempenham funções complementares no marketing digital moderno. Enquanto o SEO garante que seu site seja classificado nos resultados de pesquisa tradicionais, o AEO garante que seu conteúdo esteja pronto para respostas e pesquisas por voz com inteligência artificial. As empresas que integram as duas estratégias podem capturar mais tráfego, aumentar o engajamento e melhorar a autoridade da marca. Ao estruturar o conteúdo de forma clara, responder às perguntas dos usuários com precisão e aproveitar formatos compatíveis com IA, você pode se manter à frente em um mundo cada vez mais impulsionado pela IA.

Para vendedores de comércio eletrônico, plataformas como AliDrop e Soquete pode ajudar a otimizar os anúncios para atrair tanto os mecanismos de pesquisa tradicionais quanto os assistentes de IA, garantindo a máxima visibilidade e potencial de vendas.