AEO vs. SEO: Den Unterschied verstehen

In der sich entwickelnden Welt des digitalen Marketings geht es bei der Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen nicht mehr nur um Keywords und Backlinks. Künstliche Intelligenz prägt die Art und Weise, wie Nutzer Inhalte entdecken, und macht AEO (Answer Engine Optimization) neben der traditionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO) immer relevanter. Den Unterschied zwischen AEO und SEO zu verstehen, ist entscheidend für Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit maximieren, qualifizierten Traffic gewinnen und in einer wettbewerbsintensiven Online-Landschaft die Nase vorn haben wollen.

In diesem Artikel werden AEO und SEO untersucht, ihre Unterschiede erklärt, praktische Beispiele gegeben und umsetzbare Tipps zur Optimierung Ihrer Website sowohl für Suchmaschinen als auch für KI-gestützte Antwortmaschinen gegeben.

Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung, oder SEO, bezieht sich auf den Prozess der Optimierung Ihrer Website und Ihrer Inhalte, um auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) einen höheren Rang einzunehmen. Traditionelles SEO konzentriert sich auf Keywords, Backlinks, Metatags, Seitenstruktur und Inhaltsrelevanz.

Das Hauptziel von SEO ist es, die organische Sichtbarkeit zu verbessern, gezielten Traffic zu generieren und das Engagement zu erhöhen. Beispielsweise würde eine Website, die umweltfreundliche Kleidung verkauft, Produktseiten, Blog-Inhalte und Metabeschreibungen mit Begriffen wie „nachhaltige Mode“ oder „Kleidung aus Bio-Baumwolle“ optimieren.

Statistiken zeigen, dass über 68% der Online-Erlebnisse beginnen Sie mit einer Suchmaschine. Dies macht SEO unverzichtbar für Unternehmen, die Nutzer erreichen möchten, die aktiv nach ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Durch die Implementierung von On-Page- und Off-Page-SEO-Strategien können Marken das Ranking, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit in ihrer Nische verbessern.

Was ist AEO?

Answer Engine Optimization (AEO) ist ein neueres Konzept zur Optimierung von Inhalten für KI-gesteuerte Suchmaschinen und Antwortfelder. Im Gegensatz zu SEO, das sich hauptsächlich auf das Ranking von Webseiten konzentriert, stellt AEO sicher, dass Ihre Inhalte strukturiert und informativ genug sind, damit KI-Assistenten wie Googles KI, Siri, Alexa und ChatGPT die Suchanfragen der Nutzer verstehen und präzise Antworten darauf liefern können.

AEO betont die Absicht hinter der Anfrage eines Benutzers und nicht nur die Schlüsselwörter. Wenn beispielsweise jemand nach den „besten Dropshipping-Produkten für 2025“ sucht, würde eine für AEO optimierte Seite eine klare, strukturierte Antwort, schrittweise Vorschläge und unterstützende Daten liefern, sodass die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie von KI-gestützten Antwortfeldern abgerufen wird.

KI-gestützte Suchanfragen nehmen rasant zu. Google meldet das vorbei 50% der Suchanfragen werden voraussichtlich bis 2025 sprachgesteuert oder KI-unterstützt sein, was die wachsende Bedeutung von AEO für Unternehmen unterstreicht, die dieses Nutzersegment ansprechen wollen.

Hauptunterschiede zwischen SEO und AEO

SEO (Search Engine Optimization) und AEO (Answer Engine Optimization) zielen beide darauf ab, Ihre Website online sichtbarer zu machen, tun dies jedoch auf unterschiedliche Weise.

Fokus und Ansatz

SEO ist in erster Linie keyword-gesteuert. Es geht darum, herauszufinden, welche Wörter oder Phrasen Menschen in Suchmaschinen eingeben, und Ihre Inhalte so zu optimieren, dass sie diesen Abfragen entsprechen. Wenn Sie beispielsweise Kaffeemaschinen verkaufen, würde SEO die Verwendung von Schlüsselwörtern wie „beste Kaffeemaschinen“ oder „Bewertungen von Kaffeemaschinen“ beinhalten, um bei Google einen höheren Rang einzunehmen.

AEO hingegen ist absichtsorientiert. Es geht weniger um exakte Keywords als vielmehr darum zu verstehen, was die Nutzer wirklich fragen. Anstatt nur nach einer Phrase zu ranken, zielt AEO darauf ab, direkte, präzise Antworten zu geben, die KI-Assistenten (wie Googles KI, Siri, Alexa oder ChatGPT) lesen und den Nutzern sofort präsentieren können.

Also, wenn jemand fragt: „Welche Kaffeemaschine eignet sich am besten für eine kleine Küche?“ AEO-Inhalte würden auf strukturierte Weise eine klare Antwort liefern, die KI sofort abrufen kann.

Metriken und Bewertung

Der SEO-Erfolg wird anhand traditioneller Kennzahlen wie Domain-Autorität, Backlinks, organischen Rankings und Klickraten gemessen. Diese zeigen, wie gut Ihre Seiten in den Suchergebnissen abschneiden.

AEO legt jedoch Wert auf Inhaltsstruktur und Lesbarkeit. KI-Systeme setzen auf strukturierte, leicht lesbare Inhalte mit Aufzählungspunkten, nummerierten Listen, klaren Überschriften und kurzen Erklärungen. Ziel ist es, der KI das Extrahieren von Antworten und deren Präsentation in Antwortfeldern oder Ergebnissen der Sprachsuche zu erleichtern.

Zielpublikum

SEO ist für Benutzer konzipiert, die aktiv nach Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen. Dies sind Personen, die Suchanfragen in Suchmaschinen eingeben und sich durch die Ergebnisse klicken, um das zu finden, was sie benötigen.

AEO richtet sich an Benutzer, die sofortige Antworten wünschen. Dazu gehören Benutzer der Sprachsuche, die KI-Assistenten um schnelle Empfehlungen bitten, oder Personen, die KI-gestützte Chat-Schnittstellen verwenden. Mit anderen Worten, AEO konzentriert sich darauf, schnelle und präzise Informationen bereitzustellen, anstatt nur Klicks anzuziehen.

Technische Umsetzung

SEO erfordert technische Standardoptimierungen wie Metatags, Alt-Text für Bilder, XML-Sitemaps und Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten. Diese helfen Suchmaschinen, Ihre Website zu verstehen und ihr ein angemessenes Ranking zu geben.

AEO erfordert strukturiertere Inhalte und eine KI-freundliche Formatierung. Dies beinhaltet:

• Schema.org-Markup zur Definition von Inhaltstypen (z. B. FAQs, Anleitungen, Produkte)
• Klare, konversationelle Sprache, die KI leicht interpretieren kann
• Häufig gestellte Fragen und Anleitungen, die Benutzeranfragen direkt beantworten

Der Unterschied besteht darin, dass SEO Suchmaschinen zwar mitteilt, dass „diese Seite für diese Keywords relevant ist“, AEO gegenüber AI jedoch „hier ist die genaue Antwort auf die Frage, die Nutzer stellen“.

Warum Unternehmen sowohl SEO als auch AEO benötigen

Es reicht nicht mehr aus, sich nur auf SEO zu verlassen, da sich die Suchanfragen weiterentwickeln. Da KI-gestützte Tools, Sprachassistenten und Chatbots Teil alltäglicher Anfragen werden, suchen Benutzer zunehmend nach schnellen, präzisen Antworten, nicht nur nach einer Liste von Links. An dieser Stelle kommt AEO ins Spiel. Durch die Kombination von SEO und AEO können Unternehmen alle Bereiche abdecken und Nutzer erreichen, unabhängig davon, wie sie suchen.

Erfassen Sie breiteren Traffic

SEO zieht Nutzer an, die traditionelle Suchanfragen bei Google, Bing oder anderen Suchmaschinen durchführen. AEO zielt jedoch auf Nutzer ab, die KI-Assistenten wie Google Assistant, Siri oder ChatGPT um sofortige Antworten bitten. Durch die Verwendung von beiden können Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen — diejenigen, die Fragen eingeben, und diejenigen, die Fragen laut stellen.

Steigern Sie das Engagement

KI-gestützte Ergebnisse verweisen Nutzer oft direkt auf relevante, strukturierte Inhalte. Beispielsweise können häufig gestellte Fragen, Anleitungen oder Aufzählungslisten die Nutzer sofort zufriedenstellen. Dies ermutigt die Nutzer, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen, mehr Seiten zu erkunden und mit Ihren Inhalten zu interagieren, was auch den Suchmaschinen Qualität signalisiert.

Stärken Sie die Markenautorität

Wenn Ihr Inhalt konsistent klare und genaue Antworten liefert, ist Ihr Marke wird als vertrauenswürdige Autorität in Ihrer Nische angesehen. Wenn ein Dropshipping-Unternehmen beispielsweise gut strukturierte Blogs hat, in denen Produkte und häufig gestellte Fragen erklärt werden, die von KI-Assistenten empfohlen werden, baut dies Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei potenziellen Kunden auf.

Wenn Sie sich ausschließlich auf SEO verlassen, kann dies Ihre Sichtbarkeit im Zeitalter KI-gestützter Suchanfragen einschränken. Durch die Kombination von SEO und AEO können Unternehmen:

• Erfassen Sie breiteren Traffic: SEO bringt Nutzer über herkömmliche Suchanfragen, während AEO Sprachsuche und KI-Abfragen erfasst.
• Steigern Sie das Engagement: KI-gestützte Antworten führen Nutzer oft direkt zu hilfreichen Inhalten, was die Sitzungsdauer erhöht.
• Steigern Sie die Markenautorität: Mit präzisen, strukturierten Antworten positioniert sich Ihre Marke als Experte in Ihrer Nische.

Beispielsweise könnte ein Dropshipping-Unternehmen Produktblogs für die Suchmaschinenoptimierung optimieren und gleichzeitig AEO-optimierte FAQ-Abschnitte erstellen. Dadurch wird sichergestellt, dass sowohl Suchmaschinen als auch KI-Assistenten Ihre Inhalte den Nutzern empfehlen.

So optimieren Sie Ihre Website für SEO und AEO

Wenn Sie Ihre Website sowohl für SEO (Search Engine Optimization) als auch für AEO (Answer Engine Optimization) optimieren, müssen Sie Ihre Inhalte sowohl für Menschen als auch für KI-gestützte Systeme sichtbar und verständlich machen. So geht's:

Keyword-Recherche und Intent-Mapping

Erfolgreiche Optimierung beginnt damit, dass Sie wissen, wonach Benutzer suchen und warum. Tools wie Ahrefs oder SEMrush helfen dabei, Keywords mit hohem Traffic zu identifizieren. Für AEO müssen Sie jedoch die Absicht der Nutzer verstehen.

• SEO konzentriert sich darauf, welche Keywords Menschen auf Ihre Seite bringen.
• AEO konzentriert sich darauf, warum sie suchen, beispielsweise auf Fragen wie „Wie starte ich Dropshipping?“ oder „Die besten erschwinglichen Sneaker online?“

Die Zuordnung von Keywords zur Nutzerabsicht stellt sicher, dass Ihre Inhalte sowohl Suchmaschinen als auch KI-Assistenten zufrieden stellen, die direkte Antworten geben.

Strukturierter Inhalt

Die Struktur ist sowohl für SEO als auch für AEO von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Ihren Inhalt in Überschriften, Unterüberschriften, Aufzählungszeichen und nummerierte Listen unterteilen, ist er für Menschen leichter lesbar und für KI verständlicher.

• Verwenden Sie Schema-Markup (wie FAQ oder How-To-Schema), um der KI ein klares Verständnis Ihrer Inhaltshierarchie zu vermitteln.
• Gut strukturierte Seiten erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie in Featured Snippets, Sprachsuchergebnissen und KI-Antwortfeldern erscheinen.

Beispiel: Eine Dropshipping-Seite könnte eine Seite wie folgt strukturieren:

Klare und präzise Antworten

KI-gesteuerte Suchanfragen bevorzugen kurze, präzise Antworten oben auf Ihrer Seite. Für Benutzer, die weitere Informationen wünschen, sollten Sie jedoch weiter unten detaillierte Erklärungen bereitstellen.

• Dies stellt sowohl Gelegenheitssucher als auch diejenigen zufrieden, die nach ausführlichen Inhalten suchen.
• Beispiel: Beginnen Sie Ihren Abschnitt mit einer kurzen Antwort wie „Dropshipping ist eine Methode, bei der Verkäufer kein Inventar führen und Produkte nicht direkt von Lieferanten an Kunden versenden“, und erweitern Sie ihn dann mit einer schrittweisen Anleitung weiter unten.

Häufig gestellte Fragen und Anleitungen

Durch das Hinzufügen von FAQ-Abschnitten werden Fragen Ihrer Zielgruppe vorweggenommen, sodass Ihre Chancen steigen, in KI-Antwortfeldern oder in Googles People Also Ask zu erscheinen.

• Beispiel für ein Dropshipping-Geschäft:
  
  • „Wie lange dauert der Versand?“
  • „Welche Lieferanten sind zuverlässig für eine schnelle Lieferung?“
• Ein strukturiertes FAQ-Markup stellt sicher, dass KI-Assistenten direkte Antworten für Benutzer erhalten können.

Regelmäßige Updates

KI und Suchmaschinen priorisieren frische Inhalte. Durch die regelmäßige Aktualisierung von Blogs, Produktseiten und Leitfäden bleiben Ihre Inhalte relevant und erhöhen die Sichtbarkeit sowohl für menschliche Benutzer als auch für KI-Tools.

• Beispiel: Aktualisieren Sie Preise, Versandrichtlinien oder beliebte Produkte vierteljährlich.
• Neue Inhalte signalisieren, dass Ihre Website aktiv und maßgeblich ist, was sowohl beim SEO- als auch beim AEO-Ranking hilft.

Die Zukunft von SEO und AEO

Die Welt des digitalen Marketings verändert sich rasant, insbesondere mit dem Aufkommen KI-gestützter Suchwerkzeuge wie Bard, ChatGPT und Bing AI von Google. Traditionelles SEO, das sich auf Keywords und Backlinks konzentriert, reicht alleine nicht mehr aus. Unternehmen, die sowohl SEO (Search Engine Optimization) als auch AEO (Answer Engine Optimization) integrieren, werden einen großen Vorteil haben, da sie sicherstellen, dass ihre Inhalte menschliche Leser und KI-gestützte Plattformen gleichermaßen erreichen.

1. Verstärkte sprachliche Suchanfragen

Eine der größten Veränderungen, die die Zukunft der Suche prägen, ist die Sprachsuche. Heutzutage verwenden Menschen häufig Geräte wie Google Assistant, Alexa oder Siri, um Fragen auf natürliche, gesprächige Weise zu stellen, anstatt sie zu tippen.

• Beispiel: Ein Benutzer könnte heute „beste Dropshipping-Lieferanten“ in eine Suchleiste eingeben. Morgen fragen sie vielleicht: „Welche Dropshipping-Anbieter bieten schnellen Versand nach Indien an?“
• Das bedeutet, dass der Inhalt nicht nur für Keywords, sondern auch für Anfragen in natürlicher Sprache und auf Fragen basierende Anfragen optimiert werden muss.

Wenn Sie Ihre Seiten auf diese Weise optimieren, wird sichergestellt, dass KI-Assistenten Antworten direkt aus Ihren Inhalten abrufen können, wodurch Ihr Unternehmen für Personen, die Sprachsuche oder KI-Chat-Plattformen verwenden, sichtbarer wird.

2. Erstellung von Inhalten an erster Stelle auf KI

KI ist nicht mehr nur ein Suchwerkzeug — sie wird zu einem Kurator für Inhalte, um zu entscheiden, welche Inhalte den Nutzern angezeigt werden. Dies verändert die Art und Weise, wie Unternehmen an die Erstellung von Inhalten herangehen sollten:

• Menschenfreundliche Inhalte: Ihr Schreiben muss für Ihr Publikum ansprechend, lesbar und wertvoll sein. Inhalte, die zu roboterhaft oder übermäßig mit Schlüsselwörtern gefüllt sind, werden nicht gut abschneiden.
• KI-freundlicher Inhalt: Die Struktur ist wichtig — die Verwendung von Überschriften, Aufzählungspunkten, nummerierten Listen und strukturierten Daten (wie FAQs und Anleitungsschema) hilft der KI, Ihre Inhalte schnell zu verstehen.

Wenn Inhalte sowohl für Menschen als auch für KI optimiert sind:

• KI-Assistenten können Ihre Seiten in Suchergebnissen und Antwortfeldern empfehlen.
• Benutzer können klare und nützliche Inhalte lesen und mit ihnen interagieren, wodurch das Engagement und die Sitzungsdauer verbessert werden.

3. Integration mit E-Commerce-Plattformen

Für E-Commerce-Unternehmen, einschließlich Dropshipping-Shops, kann AEO wegweisend sein. Plattformen wie AliDrop und Sackel helfen Sie Verkäufern, ihre Angebote zu optimieren, um sowohl von SEO- als auch AEO-Strategien zu profitieren:

• SEO-freundliche Produktbeschreibungen: Stellt sicher, dass Ihre Produkte bei Google und anderen Suchmaschinen gut ranken.
• Strukturierte Daten für KI-Assistenten: Formatiert Produktinformationen so, dass KI sie leicht analysieren kann, und erhöht so die Wahrscheinlichkeit, dass sie in Sprachsuchergebnissen oder KI-Einkaufstools erscheinen.
• Bessere Auffindbarkeit: Durch die Kombination einer klaren Inhaltsstruktur und KI-optimierter Angebote erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Produkte sowohl traditionellen Suchenden als auch KI-gesteuerten Käufern angezeigt werden.

Das Ergebnis? Höherer Traffic, bessere Sichtbarkeit und mehr potenzielle Verkäufe — denn Ihre Produkte sind auffindbar, unabhängig davon, wie Benutzer nach ihnen suchen, sei es über Textsuche, Sprachanfragen oder KI-Plattformen.

Fazit

AEO und SEO spielen im modernen digitalen Marketing eine ergänzende Rolle. Während SEO sicherstellt, dass Ihre Website in den traditionellen Suchergebnissen rangiert, stellt AEO sicher, dass Ihre Inhalte für KI-gestützte Antworten und Sprachsuchen bereit sind. Unternehmen, die beide Strategien integrieren, können mehr Traffic gewinnen, das Engagement erhöhen und die Markenautorität verbessern. Indem Sie Inhalte klar strukturieren, Nutzerfragen präzise beantworten und KI-freundliche Formate nutzen, können Sie in einer zunehmend KI-gesteuerten Welt die Nase vorn haben.

Für E-Commerce-Verkäufer sind Plattformen wie AliDrop und Sackel kann dabei helfen, Angebote so zu optimieren, dass sie sowohl traditionelle Suchmaschinen als auch KI-Assistenten ansprechen und so maximale Sichtbarkeit und Verkaufspotenzial gewährleisten.